金牌厨卫|消费渐趋理性厨卫电器品牌成为首选的因素_厨房电器加盟_青岛金牌电器有限公司官网

金牌厨卫|消费渐趋理性厨卫电器品牌成为首选的因素

发布者：厨房电器加盟|金牌电器时间：2019-10-14

随着中国经济的快速发展，厨卫电器产业在国内形成了庞大的需求市场。经过20年的风雨历程，数千家大大小小的厨卫电器企业在这个领域努力分切这块大蛋糕。厨卫电器行业目前已形成一个拥有2万多家厨卫电器专卖店，销售渠道覆盖全国所有的一、二级城市以及渗透县级城市的庞大产业体系。而且一批行业优秀的领头企业相继涌现，已建立起全国性的销售渠道，达到数亿至十几亿的销售规模。另外，厨卫电器企业竞争的白热化，许多厨卫电器企业为抢占全国市场，纷纷使出浑身解数在企业管理、渠道模式等方面不断调整，或大力开拓直营店，缩减加盟商数量，或砍掉直营店，将其出售给加盟商，以寻求最合适其发展的营销渠道模式。

体系化、标准化是企业进行特许加盟的前提条件，是特许加盟模式的复制、管理和控制。而真正的标准化应该是企业文化的标准化、行为理念的标准化和视觉形象的标准化。部分的厨卫电器加盟店只限于商标、店面装修、店面外观形象、服装等初级层次的标准化，导致不同的加盟店服务水平、服务质量、经营水平和盈利能力差异很大。
随着品牌不断发展，由于各加盟专卖店在营销、服务、管理水平上的差异，很多的加盟商在经过一段时间经营后，没有获取利润，甚至亏损。那么这部分经销商可能会出现挂羊头卖狗肉的行为，严重伤害品牌形象。甚至有的经销商直接更换门头，又变成了其他品牌的专卖店。这对品牌企业来说，等于前期的市场拓展，宣传以及相关的给予经销商的开店支持方面的工作和费用，白白打了水漂，还对品牌自身造成巨大的损害。而经营状况好的专卖店，会对品牌有越来越多的挑剔，甚至还以经营其他同行品牌为由，要求品牌企业给予越来越多的支持，对品牌企业进行叫板。所以渠道在经过一段时间的发展后，品牌的运营管理需要在渠道方面进行整合，采用停止加盟、加盟店回购、与加盟商合营、直营等方式，其中直营则是其中比较常见的方式。则是一个由基础营销到高级营销渠道策略的转变过程。　

在当前，行业内的竞争主要表现在设计、服务、创新、质量、配套、品牌等方面，有序的竞争使行业得以健康成长、规模发展。随着竞争的加剧，小的厂家因品质管理经验不足、营销技术滞后、系统成本管理等原因很可能面临被淘汰出局或者被大企业兼并的局面，而实力雄厚、大品牌厂家的规模则逐步扩大，品牌的影响力越来越大，品牌效应也越来越明显。同时关联行业的大厂家也看好这份肥牛，也不在'临渊羡鱼'，而是'退而结网'，有好多大牌的家电企业都纷纷投资进入厨卫电器业。在加上厨卫电器行业门槛低，属于劳动密集型，使得一些不具备专业知识，缺少生产设备，资金不足的企业或个人纷纷加入这一行业，不计其数的'前店后厂'的'杂牌军'抢滩登陆，先期瓜分，造成'抢单'、'恶意攻击'、'相互压价'等不良竞争现象彼此起伏，对整个行业的经营品质、顾客信誉造成了极大的负面影响。

致使行业内的'价格战'的恶性竞争有愈演愈烈之势。这些典型的中国竞争形式，导致市场上产品从外观到功能普遍相同，行业集中度很低，严重阻碍了产业的技术升级和优秀企业发展的步伐。介于发达国家的厨房设备已经形成高度的系列化、标准化，具有成套性、通用性和互换性。在我国，厨房家具、厨房电器及建筑领域之间仍然缺乏完善的配套规范，特别是在一些细节问题方面，如厨房的净空尺寸，管线的布置形式和接口位置等，厂家的工业化产品在安装中常常不能适应现场的各种情况，需要进行临时修改，这种状况客观地制约了厂家的规模化生产和快速发展，厨卫电器招商的个性化与规模化、标准化的矛盾将是短时间内众厂家的瓶颈。乐观的是，凡事利弊同行!这种现状也不断催生中国厨卫电器行业的壮大及健康发展的变革。随着正规企业综合实力的不断增强，整个行业将面临着新一轮的'洗牌'，小、弱厨卫电器企业将在'洗牌'中退出市场。

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